שיווק באינטרנט אמור להתיחס למטרות השיווקיות של הארגון ולאופי הייחודי של הרשת .
השיווק באינטרנט החל בשנות ה–90, בדמות אתרי אינטרנט טקסטואליים פשוטים, שהציעו מידע חינם . ההתפתחות הייתה בכיוון של פרסומות טקסט ומאוחר יותר גם פרסומות גרפיות באתרי אינטרנט. ככל שמנועי החיפוש הפכו דומיננטים, הם הפכו לכוח מרכזי בעולם האינטרנט, ולמנוף העיקרי בעולם השיווק באינטרנט. מנוע החיפוש גוגל, שנוסד בשנת 1998 על ידי סרגיי ברין ולארי פייג' וכיום מנוע החיפוש הכי גדול ופופולרי, אחראי לקפיצת מדרגה נוספת בתחום. מערכת הקישורים הממומנים של גוגל (Google Adwords) הפכה במהרה לפלטפורמת הפרסום המקוונת הגדולה בעולם. הצלחתה של גוגל בשוק מנועי החיפוש, הביאה להיוסדן של חברות רבות המתמחות בקידום אתרים באינטרנט במנועי החיפוש.
כיום, בניית אתר באינטרנט מחייב בניה נכונה על מנת שמנועי החיפוש יוכלו לדרג אותו במיקום גבוה, לכן לפני בניית האתר חובה להתייעץ עם מקדם אתרים מקצועי שזה בעצם מה שיחסוך הרבה כסף בעתיד בכל מה שקשור למנועי החיפוש ושיווק האתר באינטרנט.